くらすわの3つの体験「至福のライフスタイル体験」
- おいしい体験
- たのしい体験
- すこやかな体験
ユーザーインターフェース
- 色が溶け合う背景： スクロールに応じて背景のグラデーションがゆっくりと混ざり合い、霧が晴れて風景が見えてくるような「視界の広がり」を体験できるUI。
- オーガニックな動き： 直線的な動きではなく、波打つような柔らかなフェードインや、浮遊感のあるアニメーションが、ブランドの「健やかさ」や「ゆったりとした時間」を表現している。
- 境界のないシームレス体験： セクションごとの区切りが曖昧で、流れるようにコンテンツが移り変わるため、読み進めるストレスが一切ない。
コンテンツ構成
「くらすわ」公式サイトは、養命酒製造が展開するライフスタイルブランドとしての世界観を伝える「ブランドストーリー」と、実店舗・ECサイトへ誘導する「サービス紹介」の2軸で構成されている。
デザイン
- タイポグラフィ： 明朝体をベースにした、やわらかい温もりのあるフォントを採用している。これによって行間を広く取りつつも文字そのものの美しさが際立っている。 また、文字色は真っ黒ではなく、チャコールグレーやダークブラウンで統一されている。
- 背景： 背景色のオフホワイトとのコントラストを和らげることで、高級感と読みやすさを両立し、オーガニックで洗練された印象を与える。
- 写真： 自然光を活かした柔らかな写真を採用。湯気や木漏れ日など「温度」を感じさせるビジュアルが中心。店舗内装（木材の茶）、新鮮な食材（野菜の赤や緑）、諏訪の風景（水色や深い緑）が、サイトの余白を彩る重要な「色」として計算されている。
ターゲット
- 丁寧な暮らしを求める層： 食育や健康に感度が高く、日常の質を上げたい層（30代〜50代）。それに加え、伝統と歴史が受け継がれてきた「養命酒」は「体に効く」「自然の力」といった安心感ある商品と認識している需要層。
- 感性を大切にする人： 自然とモダンが融合したデザインに関心のある層。
「ここを真似したい！」ポイント！
- 背景の切り替え： 線で区切る代わりに、背景色を「白→薄いベージュ→白」とわずかに変えるだけでセクションで区切っている。
- 写真の配置： 写真を左右交互に配置し、さらに少し重なるように見せることで、雑誌のようなリズム（グリッドからの逸脱）を作っている。これによりカタログのような「読み物」としての質感が生まれる。
まとめ
くらすわの3つの体験は、「おいしい・たのしいから、結果的にすこやかになれる」というポジティブなメッセージを発信し、さらにはデザインそのものが、「心地よい健康的な暮らし」を体現する最大のプレゼンテーションになっていた。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| サイト名 | くらすわ (CLASWA) |
| URL | https://www.clasuwa.jp/ |
| メインカラー | #FFFFFF（ホワイト）、#145453（グリーン）、#FFF8E1（ソフトベージュ） |
| デザイン傾向 | ナチュラル / 透明感 / ストーリーテリング / オーガニック |
| 注目UI | スクロールと連動した「色彩の混ざり合い」と、余白を活かした明朝体の配置 |