No.058 「つまりちゃまめ」 山の時間を味わう、小さな循環

新潟の十日町、山の奥で育った小さな豆の話。
「つまりちゃまめ」は、雪国の自然と人の手で育てられた“ちゃまめ”を通じて、その土地の暮らしを伝えるブランドです。
サイトを開くと、やさしい緑と土の色が広がっていて、まるで畑の真ん中にいるみたいに落ち着く。
デジタルの世界にいるのに、まるで山の静かな時間が流れているような気がする。ページを開いた途端、まるで夏の太陽の光を浴びて元気が湧いてくるような気分になる。いいえ。No.054（雪の日舎）で感じた「雪の下の静けさ」が、ここでは「夏の喜び」に変わっているんだ。一粒の豆に秘められた熱い思いが、画面を通してじんわりと伝わってくる、生き生きとした景色だ。

ユーザーインターフェース｜畑を歩くような導線

大きなビジュアルが画面いっぱいに広がり、まるで畑の真ん中に立っているような没入感。スクロールに合わせて現れる文字や写真は、茶豆が土から芽吹き、成長していくような力強いリズム。情報を「整理」して置くのではなく、生きている素材を「配置」したようなライブ感。

コンテンツ構成｜土と人をつなぐ、四つの構成

サイトは「ちゃまめについて」「つくる人」「買う」「読む」の4つのセクションでできています。
「ちゃまめについて」では、雪国の気候や土地の特徴、それに栽培のことをちゃんと伝えている。
「つくる人」では、生産者の顔や話を通じて、その土地のあたたかさを伝えている。
「買う」では、オンラインストアとして商品を紹介していて、パッケージの見た目がきれいなだけじゃなくて、素材にもちゃんとこだわっているんだ。ただの産直サイトじゃなくて、ものすごく強い「当事者意識」がある。土を耕すところから収穫、そして食卓に届くまでの流れを、泥まみれの職人の手元と一緒に描いている。季節の様子や畑のことが日々の記録として書かれていて、そのおかげでブランドの考えがもっと伝わってくる感じだね。全体を通して、食べることがそのまま生きることだと静かに伝えている感じだね。

デザイン｜「太陽の黄」と「大地の緑」が織りなす、生命のコントラスト

デザインは、「太陽の黄」と「大地の緑」が生み出す、命のはっきりした対比を表しています。
全体には、生成りのホワイトと淡いグリーンが広がっていて、そこに完熟を思わせる黄色がさりげなく混ざっている感じ。アクセントには、茶豆のフレッシュで深みのある緑色と、それに土のブラウンが使われていて、フォントは細めのサンセリフで、気取らない感じが出ているよ。力強さがありつつも、どこか親しみやすさを感じる手書きの文字。写真は自然光を使って、畑の湿り気や豆の手触りが伝わるような空気感。
デザイン自体が「豊かな大地」をそのまま表している。写真は、産毛が残る豆のざらっとした感じや、水滴のキラキラした様子をしっかり捉えていて、見ているとなんだか匂いや味まで想像してしまう。洗練さよりも、まず「鮮度」を大事にした、嘘のないエディトリアルデザイン。

ターゲット｜土の匂いを愛する人々

効率的に栄養を摂るのではなく、季節の訪れを「味」で確認したいと願う生活者。
今年の夏に届く美味しいものの予定を書き加えるような人々。都会の生活の中で、土の匂いや生産者の体温をどこかで求めている、感性豊かな大人たち。デザインの美しさだけでなく、その裏側にある「一生懸命さ」に共感し、“おいしい”の先にある“物語”を味わいたい、応援したいと考える層。自然や季節の移ろいを大切にし、食を通して土地とつながりたい人々。

「ここを真似したい！」ポイント！

『シズル感』を物語に変える、野性味溢れるエディトリアル
・情報を詰め込まず、余白で語る編集
・“土地の時間”をUIに落とし込む設計思想
・人と自然の関係を感じさせるビジュアル構成

商品を売るための場所ではなく、土地の記憶を伝えるための空間。
スクリーンの中に漂うのは、風の音と、豆の香り。綺麗に整えられた写真ではなく、畑の空気や生産者の表情をそのまま切り取った「体温のあるビジュアル」。説明的な文章を最小限に抑え、一粒の豆が持つ「存在感」だけでブランドの価値を証明している点。情報を削ぎ落とすことで、素材の「声」を最大化する。これこそが、地方発のデザインが持つべき強さと誠実さ。

まとめ｜土の中にある、やさしさの記録

つまりちゃまめのサイトを巡る体験は、眠っていた五感を呼び覚まし、大地と繋がっていることを再確認するひととき。デザインとは、着飾ることではなく、素材が持つ「命の輝き」を最短距離で届けるための架け橋。No.058。私の地平線は、瑞々しい緑に染まり、生きる喜びを噛み締めながら、さらなる広がりを見せていく。

トーストの地平線｜Webサイト100選